سینیٹ کی قائمہ کمیٹی برائے قومی صحت نے پاکستان الیکٹرانک میڈیا ریگولیٹری اتھارٹی (پیمرا) کو ہدایت کی ہے کہ شیر خوار بچوں کے فارمولا دودھ کے اشتہارات میں واضح طور پر یہ پیغام شامل کیا جائے کہ ماں کے دودھ کا کوئی متبادل نہیں۔ کمیٹی کے چیئرمین سینیٹر امیر ولی الدین چشتی نے کہا کہ پیمرا کو ہدایت پر عملدرآمد یقینی بنانا ہوگا اور ریگولیٹر جرمانے، اشتہارات پر پابندی یا دیگر ضابطہ جاتی اقدامات اختیار کر سکتا ہے۔ پیمرا کی چیئرپرسن امبرین جان نے اجلاس میں بریسٹ فیڈنگ اور بچوں کی غذائیت سے متعلق عوامی آگاہی پیغامات پیش کیے، جبکہ سینیٹر شہزیب درانی نے تمباکو مصنوعات کے انتباہات جیسا نمایاں بصری disclaimer تجویز کیا۔ بحث بچوں کی غذائی قلت کے پس منظر میں ہوئی—رپورٹ میں یونیسف کے اعداد کے حوالے سے پاکستان میں تقریباً ایک کروڑ بچوں کے stunting اور پہلے چھ ماہ میں مکمل بریسٹ فیڈنگ کی شرح تقریباً 38 فیصد بتائی گئی۔ کمیٹی کی ہدایت فوری مکمل پابندی کا مطلب نہیں رکھتی؛ اگلا مرحلہ یہ ہوگا کہ پیمرا اشتہارات کے لیے انتباہ کی نوعیت، نفاذ کا طریقہ اور خلاف ورزی پر کارروائی کا تعین کرے۔
