کمپیٹیشن کمیشن آف پاکستان (CCP) نے 3M Pakistan (Private) Limited پر ایک کروڑ روپے جرمانہ عائد کیا ہے۔ معاملہ کمپنی کے Scotch-Brite صفائی کے پروڈکٹ کی تشہیر میں Colgate-Palmolive Pakistan کے Max Scrub کے ساتھ کیے گئے تقابل سے متعلق تھا۔ کمیشن کے مطابق 3M پاکستان اس تقابلی مظاہرے کے لیے ایسا معقول اور قابلِ تصدیق مواد پیش نہیں کر سکی جو حریف پروڈکٹ کو نسبتاً کم معیار کا دکھانے کے دعوے کو ثابت کرتا۔
Profit by Pakistan Today کے مطابق کیس Colgate-Palmolive Pakistan کی شکایت پر شروع ہوا تھا۔ شکایت میں ایک ایسی ویڈیو کا حوالہ دیا گیا جس میں Scotch-Brite اور Max Scrub کو تقریباً بیس منٹ تک دھونے کے بعد Max Scrub کو زیادہ خراب اور Scotch-Brite کو بہتر حالت میں دکھایا گیا تھا۔ کمیشن نے قرار دیا کہ مقابل مصنوعات کے بارے میں ایسا تقابل جس کے پیچھے معقول بنیاد یا قابلِ شناخت ثبوت نہ ہو، Competition Act 2010 کے تحت گمراہ کن تشہیر کے دائرے میں آ سکتا ہے۔
کارروائی کے دوران 3M پاکستان نے ویڈیو کی صحت اور قابلِ اعتماد ہونے پر اعتراض کیا اور موقف اختیار کیا کہ یہ مظاہرہ ایک ملازم نے ذاتی حیثیت میں کیا تھا اور کمپنی کی باقاعدہ اجازت شامل نہیں تھی۔ تاہم کمیشن نے دستیاب ریکارڈ کی بنیاد پر یہ دفاع قبول نہیں کیا۔ رپورٹ کے مطابق متعلقہ وقت کے ریجنل سیلز مینیجر محمد عمران نے انکوائری کمیٹی کے سامنے تقابل کرنے کی تصدیق کی تھی اور CCP نے اسے ان کی سرکاری ذمہ داریوں اور کمپنی کی مارکیٹنگ مہم کے سیاق سے منسلک سمجھا۔
کمیشن نے ایک تیسرے فریق کی لیبارٹری رپورٹ کا بھی جائزہ لیا جو شکایت کنندہ کی جانب سے پیش کی گئی تھی۔ اس رپورٹ میں دونوں مصنوعات کے معیار کو قریب قریب یکساں بتایا گیا۔ Profit کی رپورٹ کے مطابق 3M پاکستان کارروائی میں ان لیبارٹری نتائج کو مؤثر طور پر رد نہیں کر سکی۔ کمپنی نے یہ مؤقف بھی اختیار کیا تھا کہ ویڈیو عام صارفین کے بجائے چینل پارٹنرز کو دکھائی گئی تھی، اس لیے اسے اشتہار نہیں سمجھا جانا چاہیے؛ کمیشن نے اس دلیل کو بھی قابلِ قبول نہیں سمجھا۔
CCP کی سرکاری ویب سائٹ پر 4 ستمبر 2026 کے حکم میں 3M پاکستان کے خلاف Competition Act کی دفعہ 10 کے تحت deceptive marketing practices کا معاملہ درج ہے۔ تازہ رپورٹ کے مطابق کمیشن نے جرمانے کے ساتھ کمپنی کو آئندہ اسی نوعیت کے غیر ثابت شدہ تقابلی دعووں سے گریز کی ہدایت بھی کی۔ یہ فیصلہ کاروباری اداروں کے لیے اس اصول کی یاد دہانی ہے کہ حریف مصنوعات سے برتری کے تشہیری دعووں کے لیے قابلِ جانچ شواہد اور مناسب بنیاد درکار ہوتی ہے۔
