فیس بک اور انسٹاگرام کی مالک ٹیکنالوجی کمپنی میٹا نے اپنی ایپس پر حریف کمپنی بائٹ ڈانس اور اس کے ویڈیو پلیٹ فارم ٹک ٹاک کی تشہیر محدود کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔ روئٹرز کی 8 اکتوبر 2026 کی رپورٹ کے مطابق میٹا کے ترجمان نے تصدیق کی کہ یہ پابندی امریکا اور چھ دوسرے ممالک میں فوری نافذ کی گئی ہے۔ کمپنی نے اس اقدام کو حریف ادارے کی اشتہاری مہم کی میزبانی نہ کرنے کے کاروباری فیصلے کے طور پر پیش کیا ہے۔
میٹا کی جانب سے جن ممالک کا نام بتایا گیا ان میں امریکا، کینیڈا، مصر، انڈونیشیا، جاپان، تھائی لینڈ اور ویتنام شامل ہیں۔ پابندی صرف بائٹ ڈانس کی براہِ راست اشتہاری مہم تک محدود نہیں؛ میٹا کے مطابق ایسے تیسرے فریق کے اشتہارات بھی اس کے دائرے میں آئیں گے جن کے ذریعے صارفین ٹک ٹاک یا بائٹ ڈانس کی دوسری سروسز تک پہنچتے ہوں۔ اس کا تعلق میٹا کے پلیٹ فارمز پر اشتہارات کی خریداری اور نمایاں ہونے سے ہے، نہ کہ ان ملکوں میں ٹک ٹاک ایپ کے عمومی استعمال پر سرکاری پابندی سے۔
میٹا نے اپنے مؤقف میں کہا کہ اس پر لازم نہیں کہ وہ ایسے حریف کی تشہیر کرے جس کا مقصد صارفین کو اس کی ایپس سے دوسری طرف منتقل کرنا ہو۔ کمپنی نے اسے مختلف صنعتوں میں پایا جانے والا معمول کا تجارتی طرزِعمل قرار دیا اور کہا کہ مسابقت مصنوعات کے معیار اور صارف کے تجربے کی بنیاد پر جاری رہے گی۔ روئٹرز کے مطابق ٹک ٹاک اور بائٹ ڈانس سے اس فیصلے پر تبصرہ مانگا گیا لیکن رپورٹ شائع ہونے تک فوری ردعمل موصول نہیں ہوا تھا۔
یہ پیش رفت ایسے ماحول میں ہوئی ہے جہاں بڑے سوشل میڈیا پلیٹ فارم صارفین کی توجہ، تخلیق کاروں اور اشتہاری بجٹ کے لیے ایک دوسرے سے مقابلہ کر رہے ہیں۔ ٹک ٹاک مختصر ویڈیو کی مارکیٹ میں ایک اہم مسابقتی پلیٹ فارم ہے۔ روئٹرز نے بتایا کہ میٹا اس سے قبل کم عمر صارفین کے تحفظ سے متعلق اقدامات اختیار کرنے کے لیے دوسرے پلیٹ فارمز پر بھی زور دیتی رہی ہے۔ تاہم بچوں کی آن لائن حفاظت کے بارے میں الگ بحث کو حالیہ اشتہاری پابندی کے براہِ راست قانونی جواز کے طور پر پیش نہیں کیا گیا۔
اس فیصلے کے عملی اثرات ان کاروباروں اور تشہیری اداروں پر پڑ سکتے ہیں جو میٹا کے اشتہاری نظام کے ذریعے ٹک ٹاک سے متعلق مہمات چلاتے ہیں۔ پابندی کی مدت، ممکنہ استثناؤں یا مستقبل میں اس پر نظرثانی کی تفصیلات روئٹرز کی رپورٹ میں بیان نہیں کی گئیں۔ کمپنیوں کے آئندہ اعلانات سے ہی واضح ہوگا کہ یہ فیصلہ طویل مدت تک برقرار رہتا ہے یا تبدیل ہوتا ہے۔
